Aujourd’hui la pratique du sport féminin est devenue une donnée courante dans le paysage sportif français, reconnue, réputée et mise en avant. Cependant, elle continue d’être sous représentée par rapport au sport masculin notamment au niveau du sponsoring. Pourquoi un tel paradoxe et pourquoi désormais l’investissement dans le sport féminin est devenu incontournable ?
UN MARCHÉ SOUS DÉVELOPPÉ
Actuellement le sport féminin souffre d’un manque de considération et de soutien dans le cadre de son développement. Le sport féminin français ne représente que 3% du montant global du sponsoring en France (273 millions d’euros au total). Un chiffre qui s’explique par la faible visibilité du sport féminin notamment dû à la sous médiatisation (seulement 18% de présence globale dans les médias est allouée au sport féminin).
Une véritable hérésie au vu du pourcentage de médailles mondiales ramenées par le sport féminin : 40% sur une année civile… Imaginez donc si le montant alloué au sport féminin atteignait ne serait-ce que les 10% !
Malgré cette sous médiatisation, le public est au rendez-vous. En effet, 64% des français se disent prêt à regarder le sport féminin s’il était plus diffusé. Une véritable aubaine pour une entreprise désireuse de développer sa notoriété !
UN MARCHÉ EN PLEIN ESSOR QUI NE DEMANDE QU'À SE STRUCTURER
De plus en plus d’actions sont mises en place pour développer la pratique du sport féminin, le marché est en plein essor depuis quelques années (+20% de licenciées auprès des fédérations en 2015).
Contrairement au marché masculin, celui du sport féminin est encore récent, les perspectives d’évolutions sont énormes comme le précise Gilles Simoncini ,directeur délégué Grand Est, chez Engie « Soutenir le sport féminin est une manière de se démarquer, de faire preuve d’audace et d’avoir un coup d’avance ».
Aujourd’hui, investir dans le sport féminin permet de donner à votre entreprise une image largement positive auprès des consommateurs (notamment promouvoir l’égalité des sexes). Il permets également de montrer une image d’entreprise tournée vers le futur et de mettre en lumière l'égalité Homme/Femme.
4 BONNES RAISONS DE SOUTENIR LE SPORT FÉMININ
Plus accessible :
Résultat de cette sous médiatisation, les tarifs d’investissement sont beaucoup plus abordables dans le sport féminin.
Un taux d’engagement supérieur :
Les sportives sont également plus abordables, et plus proches de leur communauté, le taux d'engagement sera donc plus important auprès de son public. Investir dans le sport féminin c’est avoir la certitude d’avoir un retour sur cet investissement !
Les mêmes canaux que les hommes :
Les sportives utilisent les mêmes canaux de communications que les sportifs et clubs sportifs. Investir dans le sport féminin c’est donc avoir une audience similaire pour des coûts plus abordables.
Avoir une image moderne :
Soutenir le sport féminin c’est aussi soutenir l’égalité homme/femme ! Investir dans le sport féminin c’est montrer l’image d’une entreprise tournée vers le futur !
Autant de points et d’arguments qui devraient vous convaincre d’investir dans le sport féminin.
Si vous êtes intéressés, n'hésitez pas à nous contacter :
Alban Gautier et Thibault Tabareau
06 40 55 77 30